- 標(biāo)題：專(zhuān)業(yè)的發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃公司
發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃公司哪家好？做一場(chǎng)發(fā)布會(huì)活動(dòng)找什么公司做呢？通常企業(yè)的發(fā)布會(huì)有新品發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目發(fā)布會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、戰(zhàn)略發(fā)布、上市發(fā)布會(huì)等，發(fā)布會(huì)活動(dòng)是企業(yè)聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與客戶(hù)之間的相互關(guān)系的一種重要的方式，它是企業(yè)戰(zhàn)略層面的大事情，不僅僅是產(chǎn)品的上市，更是企業(yè)品牌在大眾面前的一次全方位亮相。因此發(fā)布會(huì)活動(dòng)需要找專(zhuān)業(yè)的發(fā)布會(huì)策劃公司來(lái)承辦，相信睿陽(yáng)廣告會(huì)是你最佳的選擇。
睿陽(yáng)廣告自成立以來(lái)，承辦過(guò)多長(zhǎng)大型的企業(yè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)，接觸過(guò)客戶(hù)涉及金融IT、快銷(xiāo)品、汽車(chē)、醫(yī)藥、傳媒、教育等多個(gè)領(lǐng)域，從方案策劃到舞美搭建、節(jié)目演出到活動(dòng)執(zhí)行等提供一站式的服務(wù)，我們會(huì)安排專(zhuān)屬的活動(dòng)顧問(wèn)，貫穿整個(gè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)始終，協(xié)助梳理客戶(hù)的需求，控制活動(dòng)成本，以保證活動(dòng)達(dá)到較佳效果。
睿陽(yáng)廣告認(rèn)為，發(fā)布會(huì)活動(dòng)應(yīng)始終貫穿發(fā)布會(huì)“ICE”法則，“ICE”法則分別指的是I（Idea）創(chuàng)意想法，C（Communication）傳播，E（Event Execution）活動(dòng)執(zhí)行。
1、 Idea：發(fā)布會(huì)活動(dòng)的靈魂
一場(chǎng)好的發(fā)布會(huì)絕不僅僅是“高端大氣上檔次”，其關(guān)鍵還在于如何圍繞和突出“核心主題”，給人留下深刻印象。沒(méi)有明確主題，或者主題不夠鮮明的發(fā)布會(huì)，即使再奢華再喧鬧，也會(huì)變成過(guò)眼云煙，失去了發(fā)布會(huì)的意義。
例如，互聯(lián)網(wǎng)公司，主題的確定應(yīng)該是基于“產(chǎn)品”的獨(dú)特性和“粉絲”關(guān)系，所以風(fēng)格盡量簡(jiǎn)約直接，重點(diǎn)落在產(chǎn)品展現(xiàn)和順應(yīng)粉絲“民意”的活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播等方面。又比如，大牌奢侈品，創(chuàng)意的重點(diǎn)就應(yīng)該集中在氛圍營(yíng)造和明星代表，更加注重本季的時(shí)尚主題，想要傳達(dá)的“精神和風(fēng)格”等方面。
總的來(lái)說(shuō)，不管是什么類(lèi)型的發(fā)布會(huì)，明確目標(biāo)，確定主題，基于主題將主要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)造出來(lái)，是整個(gè)發(fā)布會(huì)的靈魂。一場(chǎng)發(fā)布會(huì)有一個(gè)最大的亮點(diǎn)就足夠了，亮點(diǎn)太多，容易讓受眾失焦，最后變成沒(méi)有亮點(diǎn)，無(wú)法跟進(jìn)后續(xù)的報(bào)道，對(duì)后期的發(fā)布會(huì)宣傳十分不利。
再好的創(chuàng)意，也需要預(yù)算支撐做強(qiáng)大的后盾，保證創(chuàng)意達(dá)到最好的效果。
有經(jīng)驗(yàn)的公關(guān)活動(dòng)管理者，會(huì)將創(chuàng)意、場(chǎng)地、制作、明星等內(nèi)容在腦海中逐一標(biāo)價(jià)，形成大概合理性的預(yù)算框架。
俗話(huà)說(shuō)，好鋼用在刀刃上。所以，對(duì)于一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，把錢(qián)花在該花的地方至關(guān)重要。
花費(fèi)的大頭是明星嘉賓，場(chǎng)地，搭建，表演等。除了一些量級(jí)的大牌明星外，網(wǎng)上KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）現(xiàn)在也是炙手可熱，不僅有傳播價(jià)值，而且自身還是有力的自媒體。
選擇場(chǎng)地是一個(gè)考驗(yàn)眼光和創(chuàng)意的事情。發(fā)布會(huì)通常會(huì)選擇在大型會(huì)議中心、酒店、體育場(chǎng)等地，但也不妨可以選擇包下一個(gè)富有創(chuàng)意的餐廳，也是一個(gè)不錯(cuò)的idea。
2、 Execution：發(fā)布會(huì)的身體
(為了便于大家理解，這部分放在Communication傳播前面)
有了Idea，接下來(lái)就是要Execution了。發(fā)布會(huì)活動(dòng)執(zhí)行其實(shí)容易掌控，只要記住活動(dòng)策劃的3W法則就行，這里就不過(guò)多闡述了，需要的可以點(diǎn)擊鏈接去查看。
3、Communication：發(fā)布會(huì)的表達(dá)
溝通，是為了確保發(fā)布會(huì)的信息能夠被有效地傳播出去，從而達(dá)到開(kāi)發(fā)布會(huì)的意義。溝通，包括幾個(gè)方面：
第一，所有的會(huì)場(chǎng)安排都指向同一個(gè)意思，比如風(fēng)格，比如現(xiàn)場(chǎng)布置。統(tǒng)一的布置和風(fēng)格會(huì)給來(lái)賓給人深刻的印象。
第二，發(fā)布會(huì)的講話(huà)，不需要冗長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，簡(jiǎn)明扼要，直指人心的講話(huà)，更能讓聽(tīng)眾聽(tīng)之有物。
第三，公關(guān)宣傳：這就是狹義上的Communication，請(qǐng)媒體與KOL，為他們準(zhǔn)備好需要的Press Kit(新聞稿，活動(dòng)流程及指南，公司或新產(chǎn)品介紹，有趣的小紀(jì)念品，車(chē)馬費(fèi)等)這些是需要在簽到時(shí)給到媒體的，不過(guò)通常溝通最重要的是“時(shí)間節(jié)點(diǎn)”，誰(shuí)也不希望自己的機(jī)密提前泄露，特別是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，所以現(xiàn)在用softcopy(電子版)的形式發(fā)新聞稿(包含了現(xiàn)場(chǎng)照片)比較普遍。
第四，采訪(fǎng)和展示。我們常常會(huì)用到一個(gè)詞叫做“pitch”，pitch說(shuō)白了就是指去爭(zhēng)取到的意思(是免費(fèi)的，不是買(mǎi)的)，Pitch到重要媒體或自媒體的采訪(fǎng)十分重要，因?yàn)橥ǜ鍨榱虽伭浚瑢?zhuān)訪(fǎng)為了出深度，兩者需結(jié)合。產(chǎn)品展示陳列，讓媒體使用也是同樣目的。
第五，出稿，給到媒體信息是為了他們能最大化的傳播出去，所以就需要公關(guān)們追稿審稿，這真是一個(gè)博弈和考量情商的時(shí)候了，只有大眾接受到了正確的信息，才算達(dá)到目的。
第六，二次傳播，如果說(shuō)剛才還不算達(dá)到目的，那么種子信息引發(fā)話(huà)題和大眾熱議，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)就更加妙不可言了。
第七，KPI，傳播出去最終是要考核的，比如百度指數(shù)，比如微博熱門(mén)話(huà)題，當(dāng)然，還有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)和廣告價(jià)值計(jì)算。
以上就是發(fā)布會(huì)活動(dòng)的“ICE”法則。如果看了上述發(fā)布會(huì)的介紹，由于時(shí)間、人員、資源的限制，還是無(wú)法從容舉辦好一場(chǎng)好發(fā)布會(huì)，不如選擇一家專(zhuān)業(yè)的發(fā)布會(huì)策劃公司，選擇睿陽(yáng)廣告將會(huì)讓您的發(fā)布會(huì)活動(dòng)更加從容專(zhuān)業(yè)。
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