活動(dòng)策劃中如何確定活動(dòng)主題？
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活動(dòng)策劃中如何確定活動(dòng)主題？活動(dòng)主題是指活動(dòng)的意義和通過(guò)活動(dòng)所要達(dá)到的目的。活動(dòng)的名稱(chēng)是主題的高度概括，也可以說(shuō)是主題的關(guān)鍵詞，是活動(dòng)內(nèi)容最精煉最集中的顯示，活動(dòng)是否成功、有感召力、效果如何與活動(dòng)的主題有很大的關(guān)聯(lián)，因此設(shè)計(jì)好活動(dòng)主題也是至關(guān)重要的。
活動(dòng)主題也俗稱(chēng)“噱頭”，是用來(lái)吸引客戶的。一個(gè)好的活動(dòng)噱頭，不僅可以帶來(lái)大量參會(huì)客戶，還能獲得意想不到的品牌收益。通常來(lái)說(shuō)，活動(dòng)主題有以下特點(diǎn)：
一、活動(dòng)主題是與會(huì)者關(guān)心的，感興趣的，和他們有關(guān)系的
奔馳4s店開(kāi)業(yè)活動(dòng)主題
主題特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔，耐人尋味，幽默風(fēng)趣，過(guò)目不忘，震撼人心。主標(biāo)題是否會(huì)令你想去讀副標(biāo)題的第一句話，而副標(biāo)題的第一句話是否能使你想去第二句話，當(dāng)你看完整個(gè)主畫(huà)面后，能否讓你保持微笑和打動(dòng)！
有一個(gè)雜志刊登內(nèi)衣廣告，標(biāo)題是：穿XX牌緊身內(nèi)衣，盡顯您理想身材。 我覺(jué)得不夠吸引眼球，我同樣看到，在一家美國(guó)的廣告公司，也在為一家女士緊身內(nèi)衣做廣告攻勢(shì)，廣告中的女人只穿著緊身內(nèi)衣，在人來(lái)人往的大都市街頭旁落無(wú)人的行走，標(biāo)題是：我夢(mèng)想，身上只穿著XX緊身內(nèi)衣，穿過(guò)紐約鬧市。
二、界定目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)活動(dòng)主題最重要是取悅這些人，而不是所有人
在廣告業(yè)中，有這么一段話：
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系？
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系？
給農(nóng)民看的廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系？
給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系？
畫(huà)面的設(shè)計(jì)不是給企業(yè)家和評(píng)委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會(huì)者看的，是給客戶看的，其次才是給你自己看。與會(huì)者不是美學(xué)家，國(guó)際上目前大多數(shù)與會(huì)者能接受的往往是叫賣(mài)式，或者旁白的大呼的廣告設(shè)計(jì)。
活動(dòng)主題的選擇，關(guān)系到活動(dòng)整個(gè)流程和基調(diào)。一個(gè)好的主題，是活動(dòng)的靈魂。例如《知榮明恥，我們先行》主題活動(dòng)，其目的意義就在于幫助大家牢固樹(shù)立社會(huì)主義榮辱觀，自覺(jué)踐行胡總書(shū)記“八榮八恥”的教導(dǎo)，做知榮明恥的人，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)作奉獻(xiàn)。那么，如何為活動(dòng)定一個(gè)合適的主題呢？我們也不妨參考以下4個(gè)方法：
和岳集團(tuán)客戶答謝會(huì)活動(dòng)主題
1、根據(jù)特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定活動(dòng)主題
借用時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)是最常見(jiàn)的理由，往往可以形成周期性的活動(dòng)，如法定節(jié)假日、紀(jì)念日、周年等。
適用活動(dòng)類(lèi)型：公司年會(huì)，品牌周年紀(jì)念活動(dòng)，學(xué)術(shù)年會(huì)，行業(yè)年會(huì)，五一/十一等活動(dòng)。
特點(diǎn)：活動(dòng)周期具有規(guī)律性，容易給客戶留下印象。但是，公共節(jié)假日活動(dòng)過(guò)于泛濫，倘若不能別出新意、鶴立雞群，那就難免沉于流俗了。
2、根據(jù)產(chǎn)品或企業(yè)動(dòng)態(tài)確定活動(dòng)主題
利用產(chǎn)品、企業(yè)新動(dòng)態(tài)做活動(dòng)，可以不受時(shí)間、季節(jié)的影響，靈活運(yùn)用可以達(dá)到很好的品牌宣傳效果。
適用活動(dòng)類(lèi)型：新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)會(huì)等。
特點(diǎn)：需要策劃人員對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)有深入的理解，能夠抓住客戶的興趣點(diǎn)引導(dǎo)、組織。
3、根據(jù)熱門(mén)事件/熱點(diǎn)確定活動(dòng)主題
大凡熱點(diǎn)所在，眼球所向，都是極好的活動(dòng)噱頭。社會(huì)熱點(diǎn)、科技熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)以及各個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)概念，都可以轉(zhuǎn)化為活動(dòng)所用，也就是“借勢(shì)”。
適用活動(dòng)類(lèi)型：主要用于專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的會(huì)議活動(dòng)，如醫(yī)藥行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”活動(dòng)。
特點(diǎn)：有所為有所不為，追熱點(diǎn)需要掌握尺度，有一些熱點(diǎn)帶來(lái)的效果可能會(huì)適得其反。
4、通過(guò)聯(lián)合舉辦確定活動(dòng)主題
這種一般會(huì)與前三種相結(jié)合，但又有自身的獨(dú)特性。利用多個(gè)足夠影響力的主、承辦方或聯(lián)合主辦方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，建立在合作關(guān)系的基礎(chǔ)之上。
適用活動(dòng)類(lèi)型：多用于同一行業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域的主辦方，且活動(dòng)規(guī)模一般較大。
特點(diǎn)：多方共同參與必然使溝通成本上升，容易暴露出更多的問(wèn)題，因此務(wù)必雙方合作無(wú)間，協(xié)力完成。
活動(dòng)主題也是活動(dòng)策劃方案中的關(guān)鍵部分，所以，想要做好活動(dòng)，那么，先好好想想活動(dòng)的主題吧。
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