活動(dòng)策劃是什么？
知識(shí)分享- 標(biāo)題：活動(dòng)策劃是什么？
活動(dòng)策劃是什么？怎么能做好一個(gè)活動(dòng)策劃？每個(gè)活動(dòng)策劃公司在策劃活動(dòng)的時(shí)候都要思考這一基礎(chǔ)的問(wèn)題，在這里，我們將通過(guò)學(xué)習(xí)活動(dòng)策劃的基本知識(shí)來(lái)簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)什么是活動(dòng)策劃：
首先，活動(dòng)策劃包括五個(gè)基本要素：即時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題和流程。其中，人員包括活動(dòng)主辦、協(xié)辦(聯(lián)辦)、承辦、贊助等方面的相關(guān)機(jī)構(gòu)與工作人員;主題包括該次活動(dòng)的主要目的、中心任務(wù)和意義;流程則指按照日程順序和人員分工來(lái)安排活動(dòng)的分項(xiàng)目。根據(jù)活動(dòng)主題的目的、內(nèi)容和性質(zhì)，我們可以將活動(dòng)策劃大體上劃分為三類(lèi)：傳播主導(dǎo)型、混合型和營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型。
1、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃：指以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的策劃。如大型乙肝科普咨詢義診活動(dòng)、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶聯(lián)誼會(huì)、華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)等等。這類(lèi)活動(dòng)注重報(bào)紙形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)(頁(yè))、海報(bào)、白皮書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。
2、混合型活動(dòng)策劃兼?zhèn)淞藗鞑ブ鲗?dǎo)型和營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型兩個(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國(guó)酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動(dòng)往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)。活動(dòng)策劃包括五個(gè)基本要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人員、主題和流程。其中，人員包括活動(dòng)主辦、協(xié)辦(聯(lián)辦)、承辦、贊助等方面的相關(guān)機(jī)構(gòu)與工作人員;主題包括該次活動(dòng)的主要目的、中心任務(wù)和意義;流程則指按照日程順序和人員分工來(lái)安排活動(dòng)的分項(xiàng)目。
3、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃：指其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。如2002中國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。2002中國(guó)南方汽車(chē)展單門(mén)票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。
活動(dòng)策劃公司想要成功的舉辦一個(gè)活動(dòng)，最重要的還是活動(dòng)策劃公司對(duì)于細(xì)節(jié)的掌握和對(duì)細(xì)節(jié)的調(diào)控，不可忽視的是：創(chuàng)意也是成功舉辦一個(gè)完美活動(dòng)的前提。廣州睿陽(yáng)活動(dòng)策劃公司由職業(yè)策劃專家和各種類(lèi)型的活動(dòng)策劃專業(yè)人員組成的活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)于不同類(lèi)型的活動(dòng)策劃有獨(dú)特的見(jiàn)解，能針對(duì)性的對(duì)不同類(lèi)型活動(dòng)策劃制定一套特定的方案，讓活動(dòng)更加精彩！
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