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美國(guó)仍是全球新增廣告支出的最大來(lái)源，中國(guó)緊隨其后，2014-2016年，全球新增廣告支出總額的17%將來(lái)自中國(guó)。2016年中國(guó)廣告支出總額預(yù)計(jì)將達(dá)到573.74億美元，超過(guò)日本成為世界第三大廣告市場(chǎng)。
電視媒體仍居主導(dǎo)地位
2013年，電視廣告支出占全球廣告總支出的40%，近互聯(lián)網(wǎng)廣告支出(21%)的兩倍。電視媒體在提升到達(dá)率、創(chuàng)建品牌知名度和聯(lián)想度方面優(yōu)勢(shì)明顯。作為冬季奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽及美國(guó)中期選舉的最大受益者， 2014年電視廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5.2%。
2015年展示廣告支出總額將超過(guò)付費(fèi)搜索廣告
互聯(lián)網(wǎng)仍是增長(zhǎng)最快的媒介。2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告將以16%的年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。其中，展示廣告是增長(zhǎng)最快的細(xì)分類(lèi)型，預(yù)計(jì)2014-2016年其年均增長(zhǎng)率為21%。這主要得益于程序化購(gòu)買(mǎi)的發(fā)展。傳統(tǒng)展示廣告(橫幅及其他標(biāo)準(zhǔn)形式的廣告)每年增長(zhǎng)16%。而社交媒體廣告(年均增長(zhǎng)率29%)及在線(xiàn)視頻廣告(年均增長(zhǎng)率23%)也開(kāi)始從程序化夠買(mǎi)中受益。2015年，互聯(lián)網(wǎng)展示廣告支出總額將首次超過(guò)付費(fèi)搜索廣告;2016年其支出總額預(yù)計(jì)將達(dá)744億美元，而付費(fèi)搜索廣告支出總額為711億美元。
2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為第四大廣告媒體
移動(dòng)廣告發(fā)展迅猛，增速為桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的六倍。由于智能手機(jī)和平板電腦的普及，2013-2016年移動(dòng)廣告的年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)50%。相比之下，桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的年均增長(zhǎng)率僅為8%。2013年全球移動(dòng)廣告支出占互聯(lián)網(wǎng)廣告總額的12.9%，占全球廣告支出總額的2.7%。2016年，移動(dòng)廣告支出將增至450億美元，占全球廣告支出總額的7.6%。這意味著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將于2016年，超過(guò)廣播、雜志和戶(hù)外廣告，成為世界第四大廣告媒體。
實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King 表示：“全球經(jīng)濟(jì)回暖，廣告主信心增強(qiáng)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)快速發(fā)展的數(shù)字媒體中蘊(yùn)育著的眾多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，獲得更高的營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)。但值得注意的是，電視媒體在到達(dá)大量樂(lè)于參與品牌互動(dòng)的受眾方面，依然魅力不減。”
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